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企業內訓

零售百貨內訓《百貨品牌營造及品牌籌略》

作者:森睿編輯中心?????????來源:森睿培訓部?????????日期:2015-05-11

培訓課程:《百貨品牌營造及品牌籌略》
培訓時間:1天
培訓內容:

第一單元:市場品牌競爭力的核心審視
? 新時代品牌經營變革
? 品牌的概念
? 品牌的定義
? 高品牌價值給企業帶來的益處
第二單元:百貨業品牌建設的思考
? 構建品牌的532法則
? 提煉個性鮮明而又富有感染力的核心價值
? 用品牌核心價值統帥企業的營銷活動
? 深度溝通——把核心價值刻在消費者的心靈深處
第三單元:百貨行業品牌運作策略
? 確立“引領生活”的全新理念
?     貼近時代的思考分析
?     富有差異性思考分析
?     專業性地反映新都市生活思考分析
?     具有明確的個性價值思考分析
? 市場定位與鮮明的品牌個性
? 主力商品與品牌策略的關系
? 服務特色與品牌策略的關系
? 企業形象與品牌策略的關系
? 經營方式與品牌策略的關系
第四單元:困境中日本流通業轉型與品牌升級
? 日本流通市場的兩極化發展
?     高級品牌化
?     東武百貨內高級品牌Elmes商品專柜
?     商品低價格化
?     史上最低~究極的1百日圓商店
? 日本流通產業轉型升級方式分析表
? 日本流通機能的轉變(品牌告知與重整)
?     流通機能的升級~SEJ案例1
?     流通機能的升級~UNIQLO案例2
?     流通機能的升級~The Daiso大創案例3
第五單元:學習參考數據
? 品牌的核心競爭力來自哪里
? 品牌忠誠分類研究 
? 看臺北中興百貨如何進行訴求消費文化

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森睿管理顧問

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